A privacidade dos dados ganhou regulamentação que prevê o fim dos cookies de terceiros, para 2024, e a exigência de adoção de soluções de marketing que respeitem as legislações. A Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD) nº 13.709/2018, afeta todas as empresas, inclusive assessorias de comunicação e empresas jornalísticas. O Dia Internacional da Proteção de Dados, comemorado dia 28 de janeiro, foi criado em 26 de abril de 2006, pelo Conselho da Europa, para incentivar a divulgação e o fomento de uma cultura de proteção de dados.
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