A Copa do Mundo vai impulsionar as vendas na Black Friday?

A Copa do Mundo da FIFA é um dos eventos mais aguardados deste ano. E, ao que tudo indica, deve estimular o consumo e movimentar o varejo. Entretanto, o primeiro jogo da seleção brasileira acontece em 24 de novembro. Ou seja, um dia antes da Black Friday 2022.

Nesse cenário, com dois grandes eventos próximos, muitas dúvidas surgem. Será que a Copa do Mundo vai impulsionar as vendas na Black Friday? As promoções devem ser antecipadas por conta da demanda de consumo da Copa? Neste conteúdo exclusivo da nossa série “Esquenta Black Friday FCamara”, vamos analisar essas questões.

Primeiramente, a Copa não é relevante apenas para o esporte. O Mundial de Futebol também é importante para a economia e o varejo. Segundo um estudo do Serviço de Proteção ao Crédito e da Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas, serão injetados R$ 20,3 bilhões.

Além disso, a Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo prevê um crescimento de 7,9% em comparação ao faturamento de 2014, ano em que o Brasil sediou a Copa. Portanto, a Copa também aquece o mercado de consumo. Assim como influencia o planejamento de compras dos consumidores. Inclusive, alguns dados provam que os torcedores estão animados para o Mundial.

Torcedores planejam comprar itens para a Copa do Mundo na Black Friday 

De acordo com uma pesquisa da Nielsen e Toluna, 50% dos brasileiros pretendem fazer compras na Black Friday para se prepararem para assistir aos jogos. Nesse sentido, os bens de consumo duráveis, como eletrodomésticos e celulares, aparecem como favoritos. Em seguida, se destacam vestuário (56%), notebooks (38%) e móveis (26%). 

Já o Google divulgou que um em cada quatro torcedores planejam comprar TV para a Copa. Dessa amostra, 66% das pessoas cogitam adquirir algum produto ou serviço pensando no Mundial. Logo, o que notamos é que os brasileiros pretendem consumir. Então, podemos concluir que a Copa deve estimular as vendas na Black Friday.

Mas será que os varejistas devem antecipar parte das ofertas para o início de novembro, antes da Copa? Para o Head de E-commerce do Grupo FCamara, Eric Vieira, depende. “A antecipação é uma estratégia possível. Todavia, precisa estar muito bem ancorada em um esforço de mídia e justificada por uma oferta matadora”, disse o executivo.

Ainda segundo o Google, 74% dos consumidores antecipariam as compras apenas se houvesse uma promoção tão ou mais atrativa do que esperam ter na Black Friday. Contudo, por mais que exista essa intenção, é possível que os clientes deixem a compra para perto da data de estreia da seleção ou até mesmo para a Black Friday.

Conclusão

Em suma, a Copa e a Black Friday devem potencializar, juntas, o desejo de consumo dos brasileiros. Além disso, os eventos podem intensificar algumas categorias de compras. Por exemplo, eletrodomésticos e vestuário.

Seja como for, podemos concluir que as pessoas pretendem consumir. Portanto, o varejo precisa traçar estratégias para aproveitar as oportunidades geradas pela ocasião. Por fim, uma dica para obter bons resultados é pensar em uma estratégia “quinta + sexta” para assegurar o uplift da data, bem como oferecer descontos realmente atrativos.

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